Безусловно, маркетинговые метрики вроде LTV, ROI и конверсионных воронок важны, но, общаясь с экспертами по продвижению, я вижу, как многие буквально «закапываются» в цифрах, переставая замечать реальную жизнь. Я давно продвигаю идею личного бренда и убеждена: прежде всего нужно работать с топами, превращая их в амбассадоров компании, а затем делать то же самое с сотрудниками. […]
Подробнее 
Это ваша точка входа на рынок и мощный маркетинговый инструмент, отвечающий современным реалиям. Наш подход в корне меняет правила игры: вместо того чтобы соревноваться бюджетами на «кнопки продвижения», вы инвестируете в собственный социальный капитал. В экосистеме, где во главе стоит личность, контент становится главным двигателем продаж. В центре внимания — эксперт Мы отталкиваемся от личного […]
Подробнее 
То, что сегодня разворачивается на HR-площадках, порой не поддается логике. Безусловно, в нашем журнале «ДОМ» мы активно внедряем AI-технологии. Например, у нас реализована опция «AI PoV», благодаря которой ИИ-агенты находят вас гораздо быстрее. Мы адаптируем контент так, чтобы Алиса или другие помощники выдавали именно вашу экспертизу в ответ на профильные запросы. Мы все чаще нажимаем […]
Подробнее 
Сейчас я как главред журнала «Дом» активно взаимодействую с Avito, мы готовим серию экспертных статей. И в связи с этим вспомнила один из самых ценных опытов в моей карьере — интервью с основателем Avito, шведом Йонасом Нордландером. Мало кто помнит, но изначально Йонас и его партнер Филип Энгельберт задумывали проект как онлайн-аукцион, и лишь позже […]
Подробнее 
За свою карьеру я успела поработать во многих крупных изданиях, писала для Forbes и РБК, но то, что происходит сейчас на моем посту главреда «Дома», — это жизнь в ее ярчайших проявлениях. Такой драйв я чувствую впервые: энергия здесь просто бьет ключом. Я снова почувствовала себя настоящим журналистом. Не секрет, что классическая журналистика сегодня исчезает […]
Подробнее 
В колонке главного редактора журнала «Дом» Ольги Бахлиной обсуждаем самые резонансные события. В этот раз в центре внимания — личный бренд Ларисы Долиной и Полины Лурье. Разбираемся, как формируется общественное мнение, почему в громком скандале с недвижимостью симпатии аудитории оказались не на стороне пострадавшей артистки и отчего народная любовь так переменчива. На днях я столкнулась […]
Подробнее 
Вчера общалась с коммерческим директором крупного застройщика (ЖК в центре). Столкнулась с полным непониманием того, как сегодня работает продвижение, и особенно пиар. Моя собеседница заявила, что она 20 лет на рынке и «всё знает». Когда я рассказывала о кейсах продвижения «Метра квадратного», она просто рассмеялась и сказала, что Домклику то мы проиграли. Возможно, я и […]
Подробнее 
СМИ — Ваш Путь к Узнаваемости и Авторитету Введение В современном мире, где информация распространяется со скоростью света, а конкуренция на рынке труда и в бизнесе становится все более острой, личный бренд играет ключевую роль в достижении успеха. Это не просто модное слово, а мощный инструмент, который помогает вам выделиться из толпы, привлечь внимание нужной […]
Подробнее 
Чем больше у вас социального капитала, тем сильнее личный бренд — и тем выше ваши гонорары. Я — Ольга Бахлина, главный редактор журнала «Дом», и расскажу, почему экспертам в недвижимости важно монетизировать свои связи. Связи должны работать Сегодня успех определяется не столько капиталом, о котором писал Карл Маркс, сколько вашими связями и удовлетворенностью жизнью. У […]
Подробнее 
Введение В эпоху информационного перенасыщения текст — не просто способ донести мысль, а инструмент конверсии. Для бизнеса в сфере недвижимости грамотно написанная статья способна превратить случайного читателя в заинтересованного покупателя. Разберём, как выстроить контент‑стратегию, которая не просто информирует, но и продаёт. Почему контент работает на продажи? Современные покупатели проходят 5 этапов принятия решения: Задача статьи — «подхватить» читателя на 2–3 этапе и провести […]
Подробнее 
