В 2022-2023 годах казалось, что локализация не произойдет в нужном объеме: что российские производители не смогут оперативно нарастить мощности, возникнет «провал» по выпуску продукции, а цены для потребителя станут неподъемными. Что же произошло на самом деле и происходит сейчас?
Рынок мебели после ухода европейских брендов и введения санкций действительно переживал серьезный кризис. Сказалась резкая перестройка привычных цепочек по поставкам материалов и фурнитуры. Поэтому были опасения, что отечественным игрокам не удастся в короткие сроки заполнить образовавшуюся нишу.
Неожиданный поворот
Однако в 2025 году стало ясно: локализация корпусной мебели в России прошла успешнее, чем ожидалось. Производства перестроились на работу в условиях глобальных вызовов, которые присутствуют перманентно.
Материалы и фурнитура по‑прежнему частично импортируются, однако по многим позициям налажен выпуск внутри страны. В итоге сократились сроки поставок и снизилась зависимость от внешних факторов — скачков курсов валют и меняющихся взаимоотношений между странами, которые влияют на логистику.
Где востребована меблировка
Она остается восстребованной в разных сегментах рынка. К примеру, будущие резиденты бизнес-центров предпочитают лоты с отделкой и мебелью, поскольку это дешевле, проще и быстрее, чем обустраиваться самостоятельно.
В жилой сфере ситуация сложнее: сказывается сокращение и ужесточение льготных ипотечных программ. Но спрос на комплексную меблировку новостроек все же сохраняется — и квартир, и мест общего пользования. Кроме того, он вырастет, если продолжится тренд на снижение ставок по кредитам.
Нюансы местного рынка
Замещение европейских брендов во многом уже произошло. В частности, российские производители предлагают аналоги — мебель, сопоставимую по качеству и цене, соответствующую мировым трендам в дизайне, цветах и материалах.
Производство аналогов уже можно считать отдельной, развитой нишей. Они востребованы в случаях, когда собственникам и арендаторам нужно частично заменить изношенные элементы или дополнить ранее укомплектованный офис. Им важно быстро получить мебель, которая по эргономике и внешнему виду не отличается от оригинала, а также лично оценить производство и убедиться в сроках исполнения.
В этом и есть плюс локализации: быстрая доставка, снижение расходов на логистику, упрощенный формат взаимодействия по принципу «одного окна», возможность оперативно дозаказывать мебель. Следование этим принципам сделало многих местных производителей гибкими и устойчивыми.
Для повышения качества российские компании внедряют инновационные технологии. Развивается производство материалов повышенной прочности, используются современные методы обработки, которые значительно продлевают срок службы мебели даже при интенсивной эксплуатации.
Какие проблемы остались
Пока не удалось полностью компенсировать уход знаменитого скандинавского бренда. Дело не только в ассортименте — с ним у отечественных компаний сложностей не возникло. Труднее всего воссоздать экосистему, которую компания выстраивала много лет. Речь и о совместимости товаров, и об адаптивности решений, и о продуманных процессах в работе офлайн- и онлайн-магазинов, и о дополнительных сервисах. Это масштабная работа, которая вряд ли будет выполнена кем-либо из крупных игроков в ближайшие годы.
Имиджевая составляющая также пока недостаточно проработана: российская продукция часто воспринимается как «вынужденный аналог» зарубежных брендов, но ситуация постепенно меняется.
Главный вызов для отрасли — рост цен. На него влияют ключевая ставка, расходы на логистику, а теперь и грядущее повышение НДС, к которому производители готовятся заранее.
Итог
В целом, страхи двухлетней давности не оправдались. Отечественная мебельная отрасль доказала свою способность быстро перестраиваться и предлагать современные и доступные решения.
В 2026 году рынок продолжит адаптацию, т.к. вызовов не становится меньше. Локализация будет углубляться, а производители — искать новые возможности для сдерживания цен и сохранения качества. Среди них — оптимизация процессов, автоматизация производств, увеличение ассортимента. Последнее позволит сохранить конкурентоспособность и расширить каналы продаж, что позитивно скажется на ценах.
