PR (Public Relations, связи с общественностью) — это не изобретение XX века. Его истоки уходят в глубокую древность, а становление как профессиональной сферы заняло столетия.
Ранние этапы развития (до XV столетия)
В глубокой древности, в таких цивилизациях, как Шумер, Древний Китай, Вавилон, Греция и Рим, правящая элита и духовные лидеры применяли методы влияния для укрепления своего политического господства, пропаганды религиозных догматов и формирования взглядов общества.
В качестве прототипов PR можно рассматривать наскальные изображения, служившие для передачи информации и культурных ценностей, выступления ораторов и публичные объявления, массовые торжества и ритуалы, а также распространение религиозной литературы.
Эпоха книгопечатания (XV–XVIII века)
Изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка (XV век) стало переломным моментом: появилась возможность массово распространять информацию, что дало мощный толчок развитию коммуникационных практик.
Зарождение современного PR (XIX век)
Термин Public Relations впервые официально появился в 1807 году в США. Его использование связывают с третьим президентом США Томасом Джефферсоном, который в черновике «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения».
Существует также версия, что термин ввёл в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета служить общественному благу.
В этот период PR носил характер манипулирования: основной целью была пропаганда, направленная на формирование нужного мнения среди населения.
Становление PR как профессии (начало XX века)
В начале двадцатого столетия связи с общественностью начали формироваться как самостоятельная профессия. В 1900 году Гарвардский университет учредил свое собственное подразделение, занимающееся вопросами публичности. В 1904 году подобное подразделение было создано в Университете штата Пенсильвания. 1912 год ознаменовался созданием первого значительного PR-бюро при Американской телефонно-телеграфной корпорации. В 1920-е годы в Соединенных Штатах Америки стали появляться первые отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы в сфере PR. Это стало ответом на деятельность журналистов-расследователей, занимавшихся разоблачениями, которых называли «разгребателями грязи».
Ключевые фигуры раннего PR
Айви Ли, одна из знаковых фигур в становлении связей с общественностью, считается одним из пионеров этой сферы. Известно его сотрудничество с корпорацией Дж. Рокфеллера. Джон Д. Рокфеллер, в свою очередь, применял PR-стратегии, в частности, раздавал детям десятицентовые монеты, стремясь улучшить общественное восприятие.
Институционализация PR (1930–1960‑е годы)
В период с 1930 по 1960 годы PR приобретает институциональный характер. В начале 1930-х годов Демократическая партия США учреждает должность советника по связям с общественностью. В 1936 году аналогичную позицию вводят и республиканцы. В период с 1945 по 1965 годы в США наблюдается значительный подъем в сфере PR, и это направление становится независимой функцией управления. К 1965 году в американской PR-индустрии было занято свыше 100 тысяч специалистов.
В этот период происходит эволюция PR от модели односторонней коммуникации к двусторонней, что означает начало учета мнения и реакции целевой аудитории.
Развитие PR в Европе
В Европе становление связей с общественностью началось в 1854 году, когда британское Министерство почт осознало важность информирования населения о своей деятельности. В 1918 году в Великобритании был введен пост личного пресс-секретаря монарха.
В 1948 году был сформирован Институт по связям с общественностью (Institute of Public Relations in Britain). В 1969 году возникла Ассоциация консультантов по PR в Великобритании (PRCA). Основоположником европейской теории PR считается Люсьен Матра из Франции.
PR в России: этапы становления
Развитие PR в России проходило в несколько этапов. В конце 1980-х годов появились первые признаки этой сферы, такие как введение должности пресс-секретаря для высших должностных лиц. 1989 год ознаменовался возникновением первых российских PR-агентств, среди которых были «Никколо М», «Миссия Л» и «Имидж Контакт». Важным событием стало создание 3 июля 1991 года Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
В период с 1994 по 2002 год произошло становление PR как полноценной отрасли. Были приняты важные законы, регулирующие сферу, например законы «О рекламе» и «Об информации, информатизации и защите информации». Также были учреждены национальные премии, такие как «Серебряный лучник» и «Белое крыло». В 2001 году специальность «связи с общественностью» была официально включена в реестр профессий.
К концу 1990-х годов сформировалась трёхуровневая система подготовки PR-специалистов, включающая краткосрочные курсы для специалистов в области рекламы, изучение PR в рамках других специальностей и полноценное обучение по специальности «Связи с общественностью».
Современный этап (с 1990‑х годов)
Начиная с 1990-х годов, с приходом цифровой эры, сфера PR претерпевает очередные значительные изменения.
Эти изменения характеризуются формированием интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), внедрением фреймворка PESO (платные, заслуженные, разделяемые и собственные каналы) и интенсивным использованием социальных медиа и онлайн-платформ.
Такой подход позволяет более эффективно охватывать целевую аудиторию и создавать целостное восприятие бренда.
Таким образом, PR прошёл долгий путь от примитивных форм убеждения до сложной профессиональной дисциплины, интегрированной в бизнес, политику и общество.
