Главный редактор «Дом» и эксперт по брендингу Ольга Бахлина говорит с архитектором и экспертом по Васту Женей Сидоровой — о том, как личный бренд помогает зарабатывать даже в самой нишевой теме и как объединить архитектуру, древние знания и прогулки по городу в одну цельную историю.
Она не просто проектирует здания — она делает так, чтобы пространства работали на человека. Архитектор с дипломом МАРХИ и Королевского Технологического института в Стокгольме, она ушла из немецкой компании, чтобы говорить о домах иначе. Её статьи читают в журнале «Дом», на её прогулки в Гамбург приезжают блогеры-миллионники, а древние знания Васту она превратила в востребованную экспертную нишу.
Ольга Бахлина — эксперт по личному бренду и брендингу, главный редактор журнала «Дом».
Женя Сидорова — архитектор с опытом работы в Москве, Бангкоке и Гамбурге, эксперт по Васту, автор журнала «Дом», создатель архитектурных прогулок в Гамбурге.
ОБ:
Сегодня у нас не просто интервью, а живой кейс. Я работала с Женей как эксперт по личному бренду — мы проходили этот путь вместе. Поэтому говорим честно: что сработало, что нет. Почему стоит инвестировать в себя и почему личный бренд сегодня работает эффективнее классических инструментов — PR, пресс-релизов, SEO, особенно когда бюджет ограничен. Всё в наших руках, и Женя — прямое тому доказательство.
Женя — архитектор с международным опытом: Москва, Гамбург, преподавание в Бангкоке. Плюс у неё специфический проект — Васту. Это нишевая история, которую нельзя сразу предлагать, а сначала нужно ее объяснить — создать спрос. Именно с этим запросом Женя ко мне и пришла. Я всё правильно представила?
ЖС:
Всё так.
ОБ:
Тогда первый вопрос. Ты узнала про личный бренд благодаря нашей совместной работе. Что для тебя стало открытием? Что изменилось в восприятии себя и своего дела?
ЖС:
Оля, спасибо тебе. Для меня брендинг — это путь к познанию себя. Он заставляет честно ответить на вопрос: кто я? Иногда это больно, иногда неожиданно, иногда весело. Но в итоге людям нужны мы настоящие. А эксперт по брендингу — это тот, кто видит смыслы, помогает двигаться вперёд, собирает человека воедино. Личный бренд — про это.
ОБ:
Ты пришла ко мне с запросом продвигать Васту, а сейчас зарабатываешь как архитектор, проводишь прогулки. Расскажи, как сложились эти пазлы? Ты, кстати, регулярный автор нашего журнала «Дом» — подписывайтесь, читайте её глубокие статьи с прекрасным визуальным рядом. Как тебе удалось всё соединить?
ЖС:
Благодаря нашей работе и себе самой я перестала разделять эти роли. Архитектура — это не только чертежи. Это создание пространства, в котором можно жить, гулять, чувствовать. И Васту — про то же самое. Сейчас одна из моих профессиональных проявленностей — статьи о философии пространства. Если кратко: пространство отражает нашу жизнь. По квартире можно диагностировать, что происходит внутри человека. А через гармонизацию жилья — гармонизировать судьбу.
Это нишевая тема, древние знания, знания царей. Они требуют внутреннего уровня сознания, поэтому запрос не массовый. Однажды я обращалась к маркетологам, и они отказались со мной работать. Сказали: «Такого запроса нет, хэштеги даже вводить не будем». Фэн-шуй ещё понятен, а древнеи